诺基亚更名了,索尼大举退兵了,如今仍能在中国手机市场上驰骋的国际化品牌所剩无几。其中能把产品售价定在3500元以上的,除了诺基亚和三星之外,也就剩下HTC了。

过去两年对于H T C来说,用煎熬来形容都不为过。这家代工出身,再转战品牌的智能手机商经历了长达一年多的亏损,终于在2014年第二季度实现扭亏,净利润接近1亿美元。在刚刚过去的第三季度,H T C依然盈利。财报说明中用了个很巧妙的词- -同比扭亏,但事实上环比第二季度,利润额却大幅下滑。就此而言,H T C仍未算完全脱困。而且这一年来,有关H T C将被出售的言论亦不绝于耳,看上去动荡依旧。不过,H T C掌门人,有“女乔布斯”之称的威盛电子(V IA )及宏达国际(H T C )董事长王雪红却不这么认为。

季报仅“合格”,被收购传言又起

不久前,T C L集团董事长李东生在自己的认证微博上表示,希望携手H T C对抗苹果及韩国大厂。这则消息随即被解读为“T CL要收购H T C”。尽管两家公司迅速做出澄清,但由此也反映出业界认为H T C“代沽”似乎是情理中事,至少看上去比传苹果或三星被收购要靠谱些。

这种状况和H T C近两年来的业绩表现息息相关。

上月底,H T C发布2014年第三季度财报。内容显示,H T C该季营收为419亿新台币(约合13.75亿美元),同比下滑11%;税后净利润为6亿新台币(约合1969万美元),去年同期亏损则为1.02亿美元,期内每股税后盈余为新台币0 .78元(约合2美分),毛利率为22.9%,营业利率为0 .4%。

在此之前,H T C曾经历了连续数个季度的亏损,直到2014年第二季度才成功扭亏。然而值得注意的是,该季度H T C净利润为22.6亿新台币(约合7417万美元),远超刚刚发布财报的第三季度(1969万美元)。虽说是国际品牌中极少数能走高端路线的代表,但利润对比三季度三星(约合40亿美元)或苹果(85亿美元)的表现,仍有很大的差距。

继续在智能手机产业链进行收购

从H T C三季度业绩来看,毛利率不低,但销售额不高。由于没有低端级超低端智能机产品线,故这样的表现意味着H T C的产品销量并不高。事实上在多家第三方机构出具的市场占有率研究报告中,无论是全球还是中国大陆市场,H T C都在5名开外。

品牌中高端,盘子不是巨无霸级别。对于苦苦在品牌之路上颠沛流离多年的国内企业来说,H T C确实是个不错的选择。除了此次传出被T C L收购之外,早在去年,市场便传出了联想要收购H T C的传闻。当时王雪红亲自否认,并向南都记者明确表示“H T C是非卖品”。后来事态发展也证实,联想最终向摩托罗拉伸出了橄榄枝———一个同样品牌中高端,盘子更小,但却处在亏损状态的品牌。

作为A PEC工商咨询理事会成员之一,近日王雪红也出现在了A PEC现场。她并没有继续在回应H T C是否会被收购上打转,而是直接换成了“进攻”的姿态。“我们还会继续在智能手机产业链进行收购,以求将最尖端的技术,最好的内容以最快的速度带给消费者。”王雪红接受记者采访时表示,H T C是自己花费最多心思“照料”的企业,也是发挥自己“用创新改变世界”想法的最佳阵地。

业绩向上还是向下?冷静看待四季度

其实早在去年,王雪红接受南都记者采访时就已经表达过相近的意思,H T C对她而言有梦想的味道。另有H T C内部人士向南都记者表示,在王雪红涉足的各类产业中,H T C并不是体量很大的部分。即便是之前经历长期亏损时,王雪红也未曾有过出售的打算,现在更加不会。

至于H T C的未来是再度跌入亏损漩涡,还是延续前两个季度的表现,走上复苏的正轨,业界观点不一。

关于2014年第四季度,H T C在三季度财报说明中提到,“年度旗舰H T CO ne(M 8)与中端机型H T C D esire系列在竞争日趋激烈的智能手机市场保持稳定的销售,市占率有所提升,延续上一季的销售情况。展望第四季度,预计营收约为430亿-470亿新台币(约合14.1亿美元至15.4亿美元),预期第四季毛利率约为19%至21%之间。”

“第四季度向来是智能手机的销售旺季,不过类似三星N ote系列和苹果iPhone等重头产品一般也都在第四度上量。”华捷咨询消费电子行业分析师李元凯认为,从H T C的财报预估来看,销售额和第三季度基本持平,但毛利率可能下降2-3个百分比。一方面可能是新机型M 8Eye、D esireEye及便携式相机H T C R e将上市,营销费用会增加。另一方面,H T C或会打“价格差”,主推次旗舰产品,不和三星、苹果正面竞争,同时价格又高于2000元这个国产品牌扎堆竞争的价格段。这种情况下销量会提升,但毛利率会下降。

采写:南都记者 方南

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